목차
색상의 역사
인류는 수천 년 동안 색상과 색상의 최선의 사용을 이해하기 위해 노력해 왔습니다. 1665년경, 아이작 뉴턴 경은 빛을 프리즘에 통과시켜 실험했습니다. 뉴턴은 무지개 색으로 펼쳐지는 다양한 색을 관찰하고 빨강, 주황, 노랑, 녹색, 파랑, 남색, 보라색의 7가지 주요 색이 있다고 결정했습니다. 그는 색상 스펙트럼을 원으로 묘사하여 오늘날 우리가 알고 있는 색상환의 선구자를 만들려는 기발한 아이디어를 가지고 있었습니다. 그 이후로 인간은 색상 연상과 그 의미에 매료되었습니다.
색상의 영향
과학은 보는 사람에게 색상이 미치는 영향을 설명하는 데까지만 가능하다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
색상 협회는 문화적으로 깊은 영향을 받습니다. 예를 들어, 내가 처음 중국/미국 결혼식에 참석했을 때 신부는 행운과 행복을 불러일으키기 위해 전통적인 빨간 드레스를 입었습니다. 한편, 나는 미국의 관습인 결혼식에 흰색을 입었다. 문화적 규범은 흰색 또는 빨간색이 웨딩 드레스의 적절한 색상이라고 생각하는지 여부를 결정합니다. 색상 연상은 또한 개인의 경험과 기억에 의해 형성됩니다. 어머니 침실의 색상이든 아버지가 좋아하는 자동차의 색상이든 우리 모두는 색상 의미를 가지고 있습니다. 따라서 색상은 문화, 기억 및 감정과 밀접하게 연결되어 있습니다. 색상 심리학은 아직 과학 연구의 새로운 영역이지만 색상이 인간의 기분과 행동에 영향을 미친다는 개념은 오래되고 잘 알려져 있으며 경험적으로 확인되었습니다.
파란색과 빨간색을 브랜드 색상으로 사용하는 하드웨어 소매업체인 Low's와 상담했을 때 색상의 상징적 중요성이 생생하게 느껴졌습니다. 어느 날 새로 입사한 간부가 차분한 오렌지색 셔츠를 입고 출근했다는 이야기를 들었습니다. (주황색은 Lowe의 가장 강력한 경쟁자인 Home Depot의 브랜드 색상입니다.) Lowe's에서는 아무도 주황색을 입지 않기 때문에 임원은 셔츠를 갈아입기 위해 집으로 보내졌습니다. 색상에는 영향과 의미가 있습니다!
>읽기: 브랜드 전략 101: 귀하의 회사 로고는 귀하의 브랜드가 아닙니다.
컬러 휠
색상환은 색상이 시원하거나 따뜻함을 알려줍니다. 쿨 컬러에는 블루, 그린, 바이올렛이 있으며 차분한 컬러입니다. 빨강, 노랑, 주황과 같은 따뜻한 색은 우리를 흥분시키고 활력을 줍니다.
일부 학자들은 색을 활성화(뇌파 활동을 자극)하는 색과 평가적이거나 감정적(어떤 것을 좋아하게 만드는) 색으로 나눕니다. 빨강, 보라색과 같은 따뜻한 색은 활성화 효과가 있는 반면 녹색과 파랑은 더 호감이 가는 색으로 보입니다. 이것은 어떤 색상을 선택해야 하는지에 대한 좋은 리트머스 테스트가 될 수 있습니다. 누군가에게 활력을 주고 싶거나 그 사람에게 호감을 주고 싶습니까?
일반적인 색상 연관성
색상 연관성에 대한 인식은 많은 상황에서 도움이 됩니다. 중요한 회의에 입을 옷을 고르든, 침실에 그림을 그리든, 회사 브랜드나 로고를 디자인하든, 색상과 특정 색상이 불러일으키는 감정을 이해하는 것이 중요합니다. 다음은 색상과 색상이 일반적으로 미국에서 불러일으키는 감정에 대한 훨씬 단순화된 가이드입니다.
빨간색
빨간색은 따뜻하고 활동적인 색상입니다. 그것은 불의 따뜻함, 사랑과 헌신의 힘, 강인함과 활력을 의미합니다. 의류에서는 자신감과 힘을 표현할 수 있습니다.
브랜드에 빨간색을 주로 사용하는 회사에는 Coke, Target, CNN, 그리고 켈로그 . 스포츠 팀은 힘이 내포되어 있기 때문에 빨간색을 즐겨 입습니다. 그러나 너무 많은 빨간색은 감각에 압도될 수 있습니다. 실제로 한 소비자 연구에서 쇼핑객은 빨간색 매장보다 파란색 매장에 더 끌렸습니다. 빨간색은 개인 및 직업 분야 모두에서 주의를 끌기 위한 수단으로 소량으로 사용하는 것이 가장 좋습니다.
파란색
경찰복 색깔은? 물론 파란색입니다. 파란색은 유능함, 신뢰성, 호감, 침착함을 의미합니다. 위에서 언급했듯이 쇼핑객은 파란색 테마의 매장에 매료되었습니다. 다음 번에 신뢰할 수 있고 호감 가는 것처럼 보이고 싶을 때 파란색, 특히 네이비를 입는 것이 좋습니다. 그러나 너무 많은 파란색은 당신을 우울하게 만들거나 슬프게 만들 수 있으므로 적당히 파란색을 사용하십시오.
로고에 파란색을 사용하는 회사는 다음과 같습니다. 포드 , IBM, 그리고 작은 골짜기 . Ford의 신뢰할 수 있는 브랜드 메시지: 매일 아침 시작하는 Ford Focus에 의지할 수 있습니다!
노란색
이 색상은 아침 햇살, 행복, 긍정을 의미합니다. 불행히도 노란색은 매우 자극적이며 강렬한 밝기로 인해 눈을 피로하게 할 수 있습니다. 예를 들어, 아기는 노란색 방에서 더 많이 우는 경향이 있습니다. 고에너지는 소량으로도 사용하는 것이 가장 좋습니다. 노란색의 효과는 매우 개별적이므로 어떤 사람에게는 활력을 줄 수 있지만 다른 사람에게는 피곤할 수 있습니다.
브랜드에 노란색을 사용하는 회사는 눈에 띄고 주의를 끌기를 원합니다. 강렬하기 때문에 노란색은 종종 더 어두운 색상과 결합되어 눈에 띄게 만듭니다. 노란색을 사용하는 브랜드의 예로는 Cheerios, 맥도날드, Ikea 및 Nikon이 있습니다.
녹색
녹색은 활기, 성장, 다산 및 돈의 숲을 생각하게 할 수 있습니다. 또한 평온, 건강, 부, 질투를 나타낼 수도 있습니다. 컬러휠에 쿨한 컬러감이라 레드, 옐로우 등의 따뜻한 컬러보다 차분한 느낌이에요. 스트레스를 해소할 수 있습니다. 시연그린의 진정 효과t, 많은 공연장에는 무대 뒤에서 아티스트가 무대에 나타나기 전에 대기하는 그린 룸이 있습니다. 녹음실의 고요함은 공연 전에 긴장을 풀어줍니다.
자연스럽고 건강에 좋으며 환경에 좋은 것처럼 보이기를 원하는 회사는 브랜딩에서 녹색을 선택할 수 있습니다. 주목할만한 녹색 로고에는 Starbucks, Whole Foods, Tropicana 및 BP가 있습니다.
주황색
또 다른 따뜻한 색상인 주황색은 빨간색과 노란색의 특성을 모두 가지고 있는데, 이는 예술가가 주황색을 만들기 위해 함께 혼합하는 색상입니다. 주의를 끌기는 하지만 부모 색상인 빨간색보다 더 장난기 있는 느낌을 줍니다. 주황색은 흥분, 재미, 행복, 열정 및 따뜻함을 나타낼 수 있습니다. 높은 에너지 때문에 많은 스포츠 팀은 브랜드와 유니폼에 주황색을 사용합니다. 미국에서 주황색은 교도소 유니폼의 색과 관련이 있는 반면 다른 국가에서는 왕족과 영성을 상징합니다. 또한 미국에서 주황색은 가을과 할로윈 준수와 관련이 있습니다. 이목을 집중시키고 싶다면 오렌지색을 입으면 된다.
주황색 로고가 있는 일부 회사는 다음과 같습니다. 홈 디포 , 니켈로디언, 환타 (Coca-Cola Company의 자회사인 청량 음료).
보라
색상을 활성화 또는 감정적(호감) 결과로 나누는 이전에 언급된 이론에 따르면 보라색 또는 보라색은 활성화 및 감정적입니다. 아마도 보라색이 기본 색상인 빨강과 파랑의 혼합으로 만들어지고 색상 의미가 혼합되어 있기 때문일 것입니다. 이를 염두에두고 서구 문명에서 보라색이 왕실의 색으로 간주된다는 것은 흥미 롭습니다. 고대에는 직물을 염색할 보라색 물질을 찾기가 더 어려웠습니다. 공급은 낮고 가격은 비싸서 높은 가격을 지불할 수단이 있는 귀족이나 왕족의 보라색에 대한 접근이 제한되었습니다. 보라색은 또한 지혜, 명예(군에서 퍼플 하트 표창에서처럼), 이국주의, 관능 및 신비를 전달할 수 있습니다. 신비롭거나 왕실처럼 보이고 싶을 때 보라색을 입는 것이 좋습니다.
재미있게, 홀마크의 로고는 보라색 배경에 노란색 왕관이 있으며 보라색과 왕족의 연결을 지원합니다. 다른 보라색 로고에는 Yahoo, 캐드버리, 그리고 몬스터.
다음에 회사 로고를 다시 디자인할 때 무엇을 입을지 또는 침실을 칠할 색상을 결정할 때 색상 조합의 힘을 잊지 마십시오. 주황색 셔츠를 갈아입기 위해 집으로 보내진 Low's의 불운한 새 임원을 기억하십시오! 이 기사를 참조하여 색상을 의도적으로, 감정적으로, 강력하게 사용하고 있는지 확인하십시오!
>읽기: PANTONE의 올해의 명랑하고 밝은 색상: 리빙 코랄
>읽기: 패션 정보: 어떤 매니큐어 색상을 사용할 수 있나요?
